为什么要申请国外商标？

一、 商标保护的地域性

在某个国家或者地区注册的商标，其生效范围为该国家或地区（欧盟商标对其成员国有效，马德里国际商标对其注册时指定的成员国有效）。中国大陆注册的商标生效范围就是大陆，不包括香港、台湾、澳门。同样，香港、台湾、澳门注册的商标生效范围也仅限于该地区。企业之所以注册海外商标，目的就是为了保护其品牌，顺利拓展海外市场。

二、 避免海外抢注事件

海外商标被抢注的案件屡见不鲜，如果企业的商标一旦被他人抢先在海外注册，那么企业将蒙受很大的损失，要么通过诉讼方式争取，要么花高额费用赎回，要么高价获取使用权，更严重的是被迫重新更改企业品牌。及时注册海外商标，就可以提前做好商标的保护，以免遇到自己的商标被抢注情况。

2017年9月初，商标局报道，国内120多家玩具厂名和商标在智利被人抢注，提醒相关企业积极通过当地法律和行政程序依法主张自身权利。

北京同仁堂，1989年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。经过我国商标局的“同仁堂”驰名商标认证，最后撤销了日本抢注的“同仁堂”商标。

联想，2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。迫于无奈，联想在2003年花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

三、避免在国外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。

目前大多数国家都实行申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权；一旦已有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。

2003年7月，意大利费列罗公司诉蒙特莎（张家港）食品有限公司以及其销售代理天津正元行销有限公司侵犯知名商品特有名称、包装、装潢构成不正当竞争。诉请判令其不得销售符合费列罗公司巧克力产品特有的任意一项或者几项组合的包装、装潢的产品或者任何与费列罗公司的包装、装潢相似的足以引起消费者误认的巧克力产品，并赔礼道歉、消除影响、承担诉讼费用。

最终在2008年3月24日，在国内外引起广泛关注的意大利费列罗公与蒙特莎食品有限公司之间的知识产权纠纷经由最高人民法院再审之后宣告终局。该历时近5年的涉及知名商品特有包装装潢的不正当竞争纠纷，以费列罗公司的胜诉告终。

四、注册国际商标是入驻全球亚马逊电商平台的必要条件

亚马逊作为全球最大的综合网络零售平台，受到全球各地卖家的青睐，如果想要入驻亚马逊国际站点，那么必须在对应站点的国家进行商标注册。品牌在国外注册的，做美国站注册美国商标，英国站注册欧盟商标。

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